Praktijkopleiding marktonderzoek les 04.2: introductie Merk en Media onderzoek
Het domein “merk en media” is veelomvattend en er gaat wereldwijd veel geld in om. Grote merken / bedrijven laten wereldwijd hun merk monitoren via grote brand trackers. Daarnaast wordt veel onderzoek gedaan naar het optimaliseren en evalueren van campagnes. De methodieken die worden gehanteerd spelen steeds vaker in op het onderbewuste omdat de keuzes die consumenten voor merken maken grotendeels op de automatische piloot gaan. Onderzoek hiernaar moet daar dus goed op inspelen en daar zijn verschillende oplossingen voor. Voor we de afzonderlijke thema’s bespreken, eerst een algemene inleiding:
Les 4.2.1 Het meten van de merkpositie
Les 4.2.2 Byron Sharp – How Brands Grow
4.2.3 Het testen van campagnes
4.2.4 Cross-media onderzoek
Hét bureau voor cross-media onderzoek is MeMo2, al tweemaal uitgeroepen tot marktonderzoeksbureau van het jaar in Nederland. We namen eind 202 een podcast op met de oprichter van MeMo2 Marcel Vogels. Luister naar deze podcast als je meer wil leren over cross-media onderzoek: